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 Choisir le bon influenceur est un réel défi pour les marques dans le cadre de leur politique marketing d'influence. Plusieurs types d'influenceurs existent sur les réseaux sociaux. Certains suscitent plus d'engagements que d'autres.
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 Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : les groupes TF1 et M6 resignent pour 10 ans sur la TNT, l'AFP poursuit sa lutte contre la désinformation en ligne, Tinder dévoile de nouvelles fonctionnalités de sécurité, le ChatGPT de Snapchat a fait son arrivée en France...
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 Directrice générale de L'Oréal France depuis janvier 2023, Céline Brucker érige la beauté comme un "droit fondamental". Au sein d'un groupe aux résultats financiers spectaculaires, elle souhaite participer à la croissance en soignant autant la connaissance client que le bien-être des collaborateurs.
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 Pour annoncer aux gagnants de son jeu-concours permettant de remporter des NFTs échangeables contre des bons d'achats, la marque de surgelés Picard a envoyé des courriers personnalisés. Une opération coup double, mariant efficacement une technologie web 3.0 à la pertinence du papier.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « Extra&Ordinaire », lancée par ADP et orchestrée par l'agence Artefact 3000.
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 Les mentalités évoluent chez les entreprises. Pour entamer le changement, elles auront besoin de professionnels en RSE. Quels sont les métiers de la RSE ?
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 Le label RSE est un gage de fiabilité chez les différentes parties prenantes. C'est pourquoi il doit être délivré par un organisme indépendant, extérieur à l'entreprise. En l'absence de l'évaluation de cet organisme certificateur, le label n'a pas de réelle valeur.
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 Les consommateurs entre 15 et 25 ans appartiennent à une génération très connectée. Sur les réseaux sociaux, ils suivent des influenceurs et regardent peu la télévision. Il est difficile pour la publicité traditionnelle d'atteindre cette catégorie de consommateurs. Étant donné que cette jeune génération passe leur temps sur internet, travailler avec un influenceur s'impose comme une évidence pour l'entreprise.
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 Les consommateurs actuels sont plus sensibles à la composition et à la provenance des produits qu'ils achètent. Ils sont attentifs aux concepts comme le naturel, le durable, le local et l'équitable. Dans ce contexte, la RSE, qui est un engagement sociétal et environnemental, revêt une dimension marketing.
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 Au menu des 5 campagnes cette semaine : BNP Paribas dévoile ses métiers... inattendus, La Croix-Rouge dévoile des images générées sans IA et Jules invite les hommes à se dire "je t'aime".
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 Au menu des 10 idées cette semaine : Dior mise sur la Corée, Sephora cartonne à Londres, eBay veut favoriser l'ameublement de seconde main, Zalando se renforce sur le virtual try on et Uber Eats teste les emballages réutilisables.
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 Courant 2023, 300 nouveaux écrans seront installés dans 90 hypermarchés du distributeur Carrefour. Cette nouvelle offre, reposant sur la qualification des audiences, vise à améliorer le parcours client.
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 4,6 milliards de personnes sont aujourd'hui sur les réseaux sociaux. Ce chiffre équivaut à plus de la moitié de la population mondiale. Les marques ont donc tout intérêt à multiplier leur présence sur ces médias. Face à l'émergence de TikTok, elles concentrent désormais leur stratégie d'influence sur ce réseau.
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 Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Rosbeef!, ESV, Mot Compte Double, Wunderman Thompson, Look Sharp, LGM&co, Serviceplan, Le Carnet, Epsilon France x Salesforce et Ad's up Consutling.
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 Un an après le lancement de son écosystème d'activation first-party data, Sonar, qui s'appuie sur la DMP Permutive, la régie publicitaire du groupe Les Echos-Le Parisien dévoile un bilan positif.
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 Canal+ annonce lancer "Dystitles", une innovation inclusive de sous-titres adaptés aux personnes dyslexiques en collaboration avec l'association Puissance Dys et l'agence BETC.
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 LinkedIn est par excellence le réseau social des professionnels. Contrairement à Facebook ou Instagram, la plateforme exige de ses utilisateurs des contenus de qualité. Face à ce niveau d'exigence, nous allons vous indiquer comment élaborer en 5 étapes une stratégie marketing efficace.
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 Outil d'évaluation des engagements de l'entreprise, l'audit est garant de la légitimité de sa démarche RSE. La réalisation de ce diagnostic présente de nombreux avantages : compétitivité, amélioration de l'image de marque, etc.
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 Au menu des 10 idées cette semaine : GAP prépare une collection inspirée de Barbie, Netflix ouvre une boutique érotique à Londres, Michelin et Nissan roulent pour le Web3 et Coty crée un métavers pour former ses collaborateurs.
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 Combiner recherche du profit et contribution sociétale. Tel est le projet que se fixe l'agence de publicité en optant pour le label introduit par la loi Pacte. En se dotant d'une nouvelle « raison d'être », l'entreprise précise son utilité dans la société.
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