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 Bien que le concept date du 19e siècle, le marketing d'influence se modernise grâce à l'émergence de nombreuses personnalités sur le web. Les marques profitent de leur pouvoir d'influence pour atteindre des objectifs multiples. Pour mesurer le succès de la campagne marketing, les spécialistes utilisent plusieurs KPI d'influence.
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 TikTok est une application de partage de courtes vidéos qui émerge à la fin des années 2010 dans les magasins d'applications du monde entier. Depuis, le réseau social des TikTokeurs et TikTokeuses ne cesse de gagner en popularité. Mais certains pays ont déjà restreint ou même interdit partiellement TikTok.
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 Pour célébrer son 100e anniversaire, Disney s'associe au réseau social Snapchat pour ouvrir les portes, à Paris, de "Disney 100 : L'Amitié c'est Merveilleux", un lieu éphémère où magie et immersion seront au rendez-vous du 30 juin au 9 juillet.
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 Lors d'une conférence de presse organisée à New York, jeudi 11 mai, l'entreprise Meta a présenté l'AI Sandbox, un terrain de test destiné à proposer aux annonceurs de nouveaux outils publicitaires alimentés par l'IA. Une mise à jour de Meta Advantage a également été annoncée pour optimiser les performances des campagnes.
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 En raison de leur forme particulière de coopération entre entreprises indépendantes, les franchises font face à des enjeux de marketing très spécifiques. Il s'agit tout spécialement de trouver le juste équilibre dans la distribution des tâches, entre la centralisation de la stratégie à l'échelle globale et la délégation de la mise en oeuvre à l'échelle locale.
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 Qu'est-ce qu'un responsable de transformation digitale ? Voici une fiche métier qui présente les missions, les enjeux et le salaire du métier de responsable de transformation digitale.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. A vous de voter pour votre top 3 des campagnes du trimestre. Les heureuses élues feront l'objet d'un article dans le prochain numéro de Marketing magazine !
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 En octobre 2022, le milliardaire Elon Musk annonçait l'acquisition de Twitter pour la somme de 44 milliards de dollars. Depuis, le réseau social a connu de nombreuses mutations.
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 Au menu des 10 idées cette semaine : Budweiser conçoit un réfrigérateur fonctionnant sans électricité, Lacoste fait le tour du monde pour ses 90 ans, White Castle célèbre la Journée nationale du slider en offrant des burgers...
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 Le tassement des investissements publicitaires entamé en fin d'année se poursuit sur le 1er trimestre 2023, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire présenté le 11 mai par l'Irep, France Pub et Kantar. TV, presse et digital ralentissent.
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 La régie Adriver, spécialisée dans l'affichage itinérant et sa filiale Seiki, centrée sur la data, s'adossent à l'agence de scénographie urbaine Terres Rouges, présente en France, au Royaume-Uni et en Italie, pour passer un cap et élargir son offre d'emplacements publicitaires. LMG dessine ses ambitions à grande échelle. Le point avec son fondateur Hadrien de La Tour.
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 Le Sénat vient d'adopter, ce 10 mai 2023, la proposition de loi qui vise à réguler le contenu des influenceurs en France.
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 La responsabilité n'est pas un support esthétique et encore moins une occasion de communiquer, affirme Pierre Berget, Fondateur et directeur de création de l'agence Be Dandy.
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 L'agence 79, Havas Startup Accelerator et WeArisma ont dressé un bilan des influenceurs spécialisés en DIY et bricolage avec la meilleure media value en France.
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 Malgré leur savoir-faire en matière de programme de fidélité et de valorisation des données de leurs clients, les grandes surfaces alimentaires peinent à proposer une expérience client différenciante et personnalisée selon les résultats du 3ème Baromètre de la Reconnaissance Client d’Isoskèle.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « Célébrer une vie », lancée par PFG et orchestrée par La Chose.
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 Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : 6play Max augmente son tarif d'abonnement, Le Dauphiné Libéré propose une nouvelle formule, Twitter veut vendre des articles de presse à l'unité, Squeezie annonce la deuxième édition du GP Explorer, WhatsApp propose de nouvelles fonctionnalités...
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 Fondée en 2021 en format papier par le groupe Reworld Media, la revue Tanin lance son site internet dédié à l'univers du vin et des spiritueux.
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 Au menu des 5 campagnes cette semaine : Brossard lance la saison 2 de sa websérie, Palais des Thés conçoit une campagne multisensorielle, Pavillon France parodie les films d'horreur...
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 Au menu des 10 idées cette semaine : Shoppers Stop s'étend en Inde grâce à la beauté, Ikea mise 2,2 milliards de dollars pour reinventer son concept de magasin, eBay renforce ses ambitions dans le luxe et Chick-fil-A gagne un temps précieux grâce au geofencing.
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