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Marketing (20 non lus)
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 Les consommateurs entre 15 et 25 ans appartiennent à une génération très connectée. Sur les réseaux sociaux, ils suivent des influenceurs et regardent peu la télévision. Il est difficile pour la publicité traditionnelle d'atteindre cette catégorie de consommateurs. Étant donné que cette jeune génération passe leur temps sur internet, travailler avec un influenceur s'impose comme une évidence pour l'entreprise.
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 Les consommateurs actuels sont plus sensibles à la composition et à la provenance des produits qu'ils achètent. Ils sont attentifs aux concepts comme le naturel, le durable, le local et l'équitable. Dans ce contexte, la RSE, qui est un engagement sociétal et environnemental, revêt une dimension marketing.
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 Au menu des 5 campagnes cette semaine : BNP Paribas dévoile ses métiers... inattendus, La Croix-Rouge dévoile des images générées sans IA et Jules invite les hommes à se dire "je t'aime".
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 Au menu des 10 idées cette semaine : Dior mise sur la Corée, Sephora cartonne à Londres, eBay veut favoriser l'ameublement de seconde main, Zalando se renforce sur le virtual try on et Uber Eats teste les emballages réutilisables.
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 Courant 2023, 300 nouveaux écrans seront installés dans 90 hypermarchés du distributeur Carrefour. Cette nouvelle offre, reposant sur la qualification des audiences, vise à améliorer le parcours client.
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 4,6 milliards de personnes sont aujourd'hui sur les réseaux sociaux. Ce chiffre équivaut à plus de la moitié de la population mondiale. Les marques ont donc tout intérêt à multiplier leur présence sur ces médias. Face à l'émergence de TikTok, elles concentrent désormais leur stratégie d'influence sur ce réseau.
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 Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Rosbeef!, ESV, Mot Compte Double, Wunderman Thompson, Look Sharp, LGM&co, Serviceplan, Le Carnet, Epsilon France x Salesforce et Ad's up Consutling.
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 Un an après le lancement de son écosystème d'activation first-party data, Sonar, qui s'appuie sur la DMP Permutive, la régie publicitaire du groupe Les Echos-Le Parisien dévoile un bilan positif.
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 Canal+ annonce lancer "Dystitles", une innovation inclusive de sous-titres adaptés aux personnes dyslexiques en collaboration avec l'association Puissance Dys et l'agence BETC.
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 LinkedIn est par excellence le réseau social des professionnels. Contrairement à Facebook ou Instagram, la plateforme exige de ses utilisateurs des contenus de qualité. Face à ce niveau d'exigence, nous allons vous indiquer comment élaborer en 5 étapes une stratégie marketing efficace.
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 Outil d'évaluation des engagements de l'entreprise, l'audit est garant de la légitimité de sa démarche RSE. La réalisation de ce diagnostic présente de nombreux avantages : compétitivité, amélioration de l'image de marque, etc.
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 Au menu des 10 idées cette semaine : GAP prépare une collection inspirée de Barbie, Netflix ouvre une boutique érotique à Londres, Michelin et Nissan roulent pour le Web3 et Coty crée un métavers pour former ses collaborateurs.
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 Combiner recherche du profit et contribution sociétale. Tel est le projet que se fixe l'agence de publicité en optant pour le label introduit par la loi Pacte. En se dotant d'une nouvelle « raison d'être », l'entreprise précise son utilité dans la société.
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 La marque Curly mise à son tour sur le gaming en composant sa propre équipe de gamers et en organisant des live sur Twitch jusqu'au mois de juin.
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 Visibrain dévoile les résultats de son étude autour de l'analyse de 30 licornes françaises sur les médias sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube et TikTok). Quelles sont celles qui génèrent le plus d'influence ?
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 La somme allouée à la publicité digitale devrait dépasser les 800 millions d'euros, selon Statista. La publicité en ligne rencontre une croissance sans précédent grâce à des outils marketing comme le SEA. Les entreprises utilisent le référencement payant pour atteindre des millions d'utilisateurs sur des moteurs de recherche comme Google.
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 Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : HBO Max fusionne avec Discovery+ et change de nom, 6play part en campagne, Twitter supprime la certification des personnalités, BeReal intègre la musique de Spotify sur son app'...
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 Pinterest annonce lancer la Pinterest Academy en France, une plateforme d'e-learning interactive pour aider les marques à performer.
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 Le Groupe Figaro annonce renforcer son comex avec la nomination d'Anne Pican, et celle de Bénédicte Wautelet.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « On a tous besoin de quelqu'un sur qui s'appuyer», lancée par Allianz et orchestrée par l'agence Ogilvy.
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