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Marketing (20 non lus)
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 Mais qu'est-ce donc que le « sales enablement », à la frontière entre le marketing et les équipes commerciales ? En voici les principaux contours, ainsi que les bonnes pratiques partagées par des experts pionniers de cette nouvelle approche, qui prend de l'ampleur en France.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « The loop », lancée par Volkswagen et orchestrée par DDB Paris.
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 Plus de la moitié de la population utilise l'email comme un moyen de communiquer. Ce chiffre indique qu'une entreprise ne devrait pas passer à côté de l'emailing. Avec la bonne stratégie et les bons outils, le ROI d'une campagne emailing est largement supérieur aux autres canaux.
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 Au menu des 5 campagnes cette semaine : Vico se veut transgénérationnel, Shiva poursuit sa revalorisation du métier d'employé de maison et Evian recycle ses iconiques bébés - et ils n'ont pas pris une ride.
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Au menu des 5 campagnes cette semaine : Vico se veut transgénérationnel, Shiva poursuit sa revalorisation du métier d'employé de maison et Evian recycle ses iconiques bébés - et ils n'ont pas pris une ride.
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 7,6 % de publicités liées à l'environnement ne seraient pas conformes, selon un bilan de l'ARPP et de l'Ademe. De quoi questionner plus d'un annonceur à l'idée de communiquer autour du développement durable... et mobiliser tous les contributeurs pour remettre à plat les pratiques et diffuser de nouveaux récits en phase avec les attentes d'audiences plus exigeantes.
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 Les marques utilisent la newsletter pour diffuser des informations relatives à son activité et ses produits. La newsletter est adressée à une liste de destinataires ayant accepté l'envoi de ces mails.
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 Développé par le laboratoire indépendant de David Holz, Midjourney se pose comme un sérieux concurrent à DALL-E d'Open AI. Cette intelligence artificielle est capable de générer une image à partir d'une commande textuelle de l'utilisateur.
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 La stratégie de fidélisation client représente un levier de performance au même niveau que l'acquisition et la conversion. Les entreprises françaises l'ont bien compris puisque 67,7 % d'entre elles ont mis en place cette stratégie en 2020, selon une étude Vertone.
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 Au menu des 10 idées cette semaine : BFM TV décore un plateau aux couleurs du film "Barbie", le colonel Sanders de KFC s'incruste dans le jeu vidéo Street Fighter 6, Maybelline installe des mascaras géants au Royaume-Uni...
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 Chaque semaine, découvrez notre récap' des compétitions et des appels d'offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Régie Fréquence Espace, iProspect, Thomas Marko & Associés, The Oval Office, Marcel, Double 2, The Source, Revolvr, Ad's up Consulting, Gamned! et Steve.
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 En France, 48 % des achats en ligne se déroulaient sur un mobile en 2021. Bien que ce chiffre soit inférieur par rapport aux autres pays, le m-commerce offre quand même de nombreuses opportunités aux entreprises. Pour cause, le nombre d'utilisateurs de smartphones augmente chaque année.
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 L'étude du comportement des clients permet à l'entreprise de prendre des décisions pérennes en matière de stratégie marketing. Pour cela, elle s'appuie sur un parcours d'achat client bien établie afin d'identifier les failles et les ajuster.
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 À l'heure où la première loi sur les influenceurs a été adoptée, comment les marques peuvent-elles contractuellement encadrer leurs relations d'affaires avec ces nouveaux acteurs, face au risque de requalification en contrat de travail fondée sur la présomption de salariat attachée au mannequinat ?
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 Augmenter le trafic sur son site web avec une autre méthode que les résultats de recherche ? C'est possible avec Google Discover. Apparaître sur Google Discover permet à une marque d'atteindre un public plus large. Le respect de quelques bonnes pratiques SEO permet d'y arriver.
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 Le call tracking est une solution utilisée par les experts marketing pour tracker chaque appel effectué par les clients. Les solutions sur le marché permettent d'identifier la campagne ayant provoqué l'appel. Cette stratégie aide l'entreprise à optimiser son budget marketing en identifiant les canaux les plus efficaces.
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 Le contexte économique incertain impacte la croissance de la publicité digitale en France qui ralentit nettement en ce milieu d'année selon l'Observatoire l'e-pub SRI, réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l'UDECAM. Pour autant certains leviers performent dont le retail media, le search et la vidéo.
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 Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec le clip "Tropical", écrit par JuL pour la marque Oasis et imaginé l'agence Marcel.
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 Pour exister dans le paysage numérique actuel, une entreprise doit mettre en place une bonne stratégie de content marketing. Elle offre de nombreux avantages : renforcer la relation avec les clients, générer des leads et accroître les ventes. Mais comment mettre en place une stratégie gagnante ?
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 L'efficacité de l'algorithme Tik Tok rend la page « For you » addictive chez ses utilisateurs. En France, un internaute passe en moyenne 48 minutes sur la plateforme par jour. Comprendre son fonctionnement peut permettre à une entreprise de tirer profit de sa présence sur le réseau social.
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