Qu'est ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui aide votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locaux sur Google.

Toute entreprise ayant un emplacement physique ou desservant une zone géographique peut bénéficier du référencement local. Si vous effectuez une recherche sur Google à l'aide de mots-clés importants liés à votre entreprise et qu'une carte avec 3 annonces apparaît en dessous (également appelée pack de cartes), le référencement local peut vous aider à développer votre entreprise.

Comment les moteurs de recherche ont-ils évolué ?

Aux premiers jours d'Internet, il y avait relativement peu de sites Web, et il était donc facile de naviguer sur le Web. Cependant, lorsque l'internet a commencé à se développer, des moteurs de recherche ont été créés pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement les sites qu'ils recherchaient.

Si vous tapez une phrase dans un moteur de recherche, cette phrase est mise en correspondance avec les sites Web qui contiennent les mots clés de votre phrase de recherche. Google a utilisé la même approche, mais a rapidement dominé les autres moteurs de recherche lorsqu'il est devenu le premier moteur de recherche à utiliser les liens entre les sites pour indiquer quels sites Web étaient fiables et faisaient autorité.

Aujourd'hui, Google examine des centaines de facteurs, tant sur votre site Web qu'en dehors de celui-ci, pour déterminer s'il est pertinent de l'afficher dans les résultats de recherche. Ces facteurs forment votre "empreinte numérique", et chaque facteur a un poids ou une valeur différente, que le moteur de recherche combine pour renvoyer les résultats. Votre empreinte numérique détermine si vous figurez ou non parmi les premiers résultats d'une requête qu'un utilisateur tape dans Google.

Comment fonctionne Google ?

Lorsque vous saisissez une phrase de recherche dans Google, le moteur vérifie le modèle de divers signaux de site Web, ou facteurs de classement, tels que la pertinence de votre site, pour renvoyer une liste de sites correspondant à votre recherche.

La plupart des gens ne réalisent pas que Google n'effectue pas une recherche en direct sur l'ensemble de l'Internet chaque fois que quelqu'un tape quelque chose dans la barre de recherche. En fait, il effectue une recherche dans une copie stockée de tous les sites qu'il a découverts. Cette copie s'appelle l'index Google.

Pour constituer l'index, Google utilise de petits programmes appelés "araignées" qui parcourent le Web. Chaque araignée fonctionne de la même manière : Il commence sur une seule page, puis suit les liens de cette page, examine le contenu des pages suivantes, et ainsi de suite.

Au fur et à mesure que le contenu du Web est exploré, il est stocké dans les serveurs de Google et l'index se construit. Les robots d'indexation travaillent à une échelle incroyable, explorant constamment des milliers de milliards de pages à un rythme effréné. Cela permet de garantir que l'index est aussi à jour que possible et que de nouveaux sites et connexions sont découverts rapidement.

Comment Google classe les résultats de recherche

Google utilise différents processus pour classer des centaines ou des milliers de sites en un clin d'œil. Ces processus sont appelés algorithmes. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, un algorithme vérifie l'index et renvoie une liste de sites Web correspondant à votre recherche dans les résultats organiques. Ces résultats sont choisis et classés en fonction de la pertinence, de la proéminence et de la popularité des liens entrants.

L'algorithme examine divers facteurs sur site et hors site pour déterminer quels sites Web ont un rapport avec votre recherche. Tous les sites pertinents sont ajoutés à la liste, qui est ensuite classée par importance. Toujours en se référant aux divers facteurs sur site et hors site, l'algorithme détermine les sites qui répondent le mieux à votre demande de recherche, et ces sites sont classés en tête des résultats de recherche.

L'amélioration de votre référencement influence les facteurs de pertinence, de proéminence et de popularité des liens pour votre site web. Si les bons éléments de l'empreinte numérique de votre site sont optimisés, votre site apparaît plus haut dans les résultats de recherche.

Le référencement local est un schéma différent

Qu'en est-il des résultats de recherche organiques locaux ? Après avoir analysé le comportement des utilisateurs lors de milliards de recherches, Google a compris que les personnes recherchant certains types d'entreprises avaient besoin de résultats provenant de leur région immédiate. C'est pourquoi l'algorithme de recherche locale de Google inclut un facteur de proximité, ce qui est une façon élégante de dire que Google prend en compte votre localisation lorsque vous recherchez un mot clé local (une requête avec une intention locale). Cela se produit même lorsque le chercheur n'inclut pas le nom d'une ville ou la mention "près de chez moi" dans sa recherche.

Si vous êtes au travail et que vous souhaitez vous faire livrer une pizza pour le déjeuner, par exemple, la recherche "livraison de pizza" sur Google fait apparaître une liste d'établissements proches de votre bureau dans les SERPS (pages de résultats du moteur de recherche) locales.

Mais si vous effectuez la même recherche chez vous, vous obtiendrez une liste de résultats totalement différente. C'est logique, si l'on considère que vous avez besoin d'une pizza livrée depuis un endroit proche.

La recherche locale existe depuis des années, mais elle était limitée du fait que les gens n'utilisaient que leur ordinateur de bureau. Avec la croissance récente de l'accès à l'internet mobile, cependant, la recherche mobile a explosé, de sorte que le référencement local est devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise offrant des produits ou services locaux et des spécialistes du marketing local .

Ce qui compte pour le référencement local

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de recherche ? Alors que le pack de cartes locales est affiché dans les listes de recherche organique standard de Google, des algorithmes distincts alimentent les principaux résultats de recherche de Google pour les classements locaux et les résultats du pack de cartes locales. En tant qu'entreprise locale, vous avez la possibilité d'apparaître à la fois dans les principaux résultats de recherche organique et dans le map pack local.

Si vous êtes novice dans la commercialisation de votre entreprise en ligne, l'un des principaux défis consiste à savoir sur quoi vous devez vous concentrer pour rendre vos efforts aussi efficaces que possible.

L'entreprise Semrush, spécialisée dans les logiciels d'analyse marketing, publie chaque année son enquête sur les facteurs de classement des recherches locales, à laquelle participent les 35 à 40 meilleurs experts mondiaux en matière de référencement local. Les résultats de cette enquête fournissent les meilleures informations sur les facteurs qui influencent la visibilité des recherches locales.

Le contenu localisé et la popularité des liens locaux sont des facteurs, comme c'est le cas dans l'algorithme de recherche traditionnel de Google. Il est donc important de créer des pages de destination locales pour chacun de vos sites - en particulier si vous avez plusieurs sites -, où vous devez inclure non seulement le nom de votre entreprise, mais aussi ses coordonnées, comme l'adresse et le téléphone, ainsi qu'optimiser les balises de titre et les méta-descriptions, et suivre les meilleures pratiques de référencement. Ces éléments doivent également être pris en compte dans votre stratégie de marketing de contenu et de création de liens.

En outre, les facteurs liés à l'emplacement, tels que la présence d'une fiche d'entreprise dans Google My Business, les citations locales provenant d'agrégateurs de données et les avis - qui doivent être publiés par vos clients locaux - sont également pris en compte dans le classement de votre site Web local et, par conséquent, vous devez également les prendre en considération dans vos efforts de référencement local.

Il est également important de noter qu'il existe des outils de référencement axés sur la recherche locale qui peuvent vous aider à développer des audits de référencement à orientation locale, qu'il s'agisse de développer une recherche de mots-clés axée sur votre public local, de construire des citations, de gérer les listes Google My Business, le profil d'entreprise et les posts Google, et même de surveiller votre inclusion dans les packs locaux.

Le contenu du site Web est un facteur important, tout comme dans l'algorithme de recherche traditionnel de Google, mais les facteurs locaux tels que Google My Business, les citations et les signaux d'évaluation sont également inclus.

Commencez à exploiter le référencement

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des bases du référencement et de la façon dont Google classe les résultats de recherche locaux, vous pouvez commencer à vous concentrer sur les signaux qui optimiseront l'empreinte numérique de votre site dans l'écosystème de recherche locale orientée. De cette façon, votre entreprise peut apparaître plus haut sur la page de résultats, ce qui peut amener plus de clients potentiels à trouver votre entreprise.

De nombreux facteurs influencent votre visibilité dans ces recherches, mais n'oubliez pas que la recherche locale continue de se développer et de changer. Pour connaître les signaux dont l'importance augmente ou diminue, vous pouvez vous référer à l'enquête annuelle de Semrush pour élaborer votre stratégie. Une fois que vous aurez commencé à améliorer chaque signal important, vous serez en mesure de servir davantage de personnes dans votre région géographique et de vous développer plus rapidement.